药店广告新规！这8大雷区千万别碰

“处方药广告直接发布在公众号，没标注任何风险提示，非处方药广告也缺少必要警示语...”2024年，福建省一医药连锁有限公司因在微信公众号发布违法药品广告，被罚款25万元。这不是该公司首次因广告问题受罚，却依然踩中了法律红线。

近期，福建省发布《福建省药品广告发布合规指引》，对药品广告划出更清晰的红线。新规实施以来，全省药店从业者已感受到监管力度——药品广告不合规的代价从未如此之高。

药店宣传雷区全曝光

走进任何一家药店，琳琅满目的宣传单、电子屏广告背后，藏着哪些致命陷阱？新指引详细列出了八大禁区：

禁区1：功效保证与治愈率承诺

❌ 禁止行为：表示功效/安全性的断言或保证（如“根治”“永不复发”）；说明治愈率/有效率（如“有效率99%”）

禁区2：贬低性比较广告

❌ 禁止行为：与其他药品进行直接或间接比较（如“比某品牌更有效”）

禁区3：利用代言人背书

❌ 禁止行为：使用专家、学者、医师、患者等形象作推荐证明（如“某专家强烈推荐”）

禁区4：滥用权威形象

❌ 禁止行为：使用国家机关、军队单位/人员名义或形象（如“某部队医院专用”）

禁区5：夸大适用范围与安全性

❌ 禁止行为：暗示可治疗所有疾病/人群（如“包治百病”）。

宣称“安全无毒副作用”“天然成分更安全”

禁区6：制造健康焦虑与诱导消费

❌ 禁止行为：恐吓消费者（如“不用此药会加重病情”）。

使用“家庭必备”“免费赠送”“无效退款”等诱导性表述

禁区7：变相发布医疗广告

❌ 禁止行为：以健康讲座、养生知识等形式推广药品。

嵌入医疗机构名称、诊疗方法或联系方式

禁区8：违规发布处方药广告

❌ 禁止行为：在大众媒体（含公众号）发布处方药广告

利用处方药名称冠名活动，或通过同名商标变相宣传

数字背后的监管风暴

2025年上半年，全国市场监管部门共查办医疗广告违法案件‌1666件‌（涵盖药品、医疗器械等领域），罚没金额‌1278万元‌‌。这些数字背后是一场持续的监管风暴。

今年8月1日，国家广播电视总局召开会议，正式启动虚假宣传医药广告集中整治工作，行动持续到2026年6月底。市场监管部门同时加强了对“软文广告”、直播电商广告的监管，严查借助人工智能冒充专家发布广告的行为。

新规下的生存指南

面对日益严格的监管环境，药店如何避免踩雷？

所有药品广告发布前必须取得广告审查批准文号，且严格按照核准内容发布，不得擅自剪辑修改。广告中必须显著标明禁忌和不良反应信息，处方药广告需标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告则需同时展示OTC标识和“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”的提示语。

在字体要求上，新规明确：必须清晰可见、易于辨认，视频广告中这些关键信息还需持续显示。

特别值得注意的是，以健康讲座、养生知识等形式变相发布药品广告已被明令禁止。

合规自检清单

对于药店从业者，请立即检查以下内容：

1、所有发布渠道（包括微信公众号、店内海报、宣传单页）是否彻底清除处方药广告信息？

2、非处方药广告是否显著标明OTC标识及“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”的提示语？

3、是否删除了所有“安全无毒副作用”、“天然成分”等违规表述？

4、是否移除了专家、患者形象代言的宣传内容？

5、广告中是否包含禁忌和不良反应信息，且字体清晰醒目？

广告不仅是营销手段，更是传递诚信的窗口。在健康消费信息日益透明的今天，合规经营才是药店的生存之道。随着监管力度加大，那些依靠虚假宣传、夸大疗效的营销手段将无处遁形。药店从业者需明白：在关乎生命健康的领域，合规不是成本，而是对消费者最基本的尊重，也是企业长远发展的基石。