【专家视角】雷霆整治护民生 协同监管显担当 ——还广大市民一片洁净的医药广告视界

医药广告是传递医疗健康信息、连接医患与医药产品的重要桥梁，其真实性、规范性直接关系到人民群众的生命健康权益、医药行业的健康发展以及社会的和谐稳定。此前，广播电视医药广告领域一度乱象丛生，虚假宣传、夸张夸大、违规宣称疗效、标注治愈率有效率等问题屡禁不止，不仅误导消费者、侵害群众切身利益，更扰乱了医药市场秩序、透支了媒体公信力。此类乱象的滋生，既源于部分商家与播出机构逐利失责、漠视法律法规，也与以往单一部门监管存在盲区、跨领域协同治理不足密切相关。针对这一民生痛点，国家广播电视总局自2025年8月起，在全国范围内开展广播电视医药广告专项集中整治，主动联动市场监管、药品监管等专业职能部门，构建全链条协同监管体系，以雷霆力度整治行业沉疴，截至2026年3月底，全国电视频道已全面清除虚假宣传医药广告，用实打实的治理成效，守护群众健康权益、净化传媒视听环境，彰显了多部门协同履职、守护民生底线的坚定担当。

广播电视虚假医药广告，早已突破行业规范底线，成为危害群众切身利益的突出民生问题。部分不法商家借助广播电视平台的公信力，肆意编造虚假疗效、虚构专家证言、演绎不实病例，无视药品广告审核规范，违规宣传治愈率、有效率，将普通食品、保健品包装成包治百病的“神药”，把常规药品夸大宣传为根治顽疾的特效药。这类虚假宣传，对健康需求迫切、辨别能力偏弱的老年群体误导性极强，不少群众因此蒙受经济损失，更有甚者停服正规治疗药物、延误病情诊疗，严重触碰民生健康与社会公平底线，引发群众强烈不满，整治乱象、规范秩序已是势在必行。

此次专项整治能够快速见效、实现全面清零，关键在于打破了单一监管壁垒，构建起广电牵头、多部门密切配合、全流程闭环管控的协同治理模式，让专业监管落到实处、形成合力。专项整治期间，国家广播电视总局牵头统筹，联合各级广电行政部门制定专项工作方案，搭建投诉受理、监测排查、研判认定、督促整改的全流程工作机制，实现各级电视频道全覆盖排查，依托智能化监测手段精准识别违规广告，第一时间督促整改、从严处置，牢牢守住广告播出终端防线。市场监管部门立足广告经营监管职能，严把医药广告内容合规审核关口，严厉查处虚假广告违法经营行为，从流通环节斩断违规广告传播链条；药品监管部门发挥专业技术优势，严把药品广告前置审核关卡，对药品功效宣称、适应症表述、疗效数据等核心内容开展专业甄别，杜绝不合规、虚假疗效内容流入广告环节，为专项整治提供坚实专业支撑。三大部门各司其职、优势互补、同向发力，将药品专业审核、市场执法监管、播出终端管控深度融合，彻底补齐以往监管短板，实现从源头审核到播出落地的全方位管控，确保违规医药广告早发现、准识别、快处理、不反弹。

此次集中整治绝非一时之举、一阵之风，而是立足行业长效规范、践行以人民为中心发展思想的系统性治理。整治工作全程坚持严字当头、靶向发力，各级监管部门压实播出机构主体责任，强化广告事前审查、事中监测、事后追责全流程管理，对违规行为零容忍；同时畅通群众监督渠道，凝聚全民共治力量，形成立体化监管格局。从专项启动到全面清零，短短数月便彻底清除广播电视领域虚假医药广告，既体现了监管部门动真碰硬、破除顽疾的治理力度，更彰显了我国规范医药广告市场、守护群众健康的坚定决心，也充分印证了跨部门协同监管、专业力量赋能治理的高效性。

广播电视虚假医药广告全面清零，不仅还群众一片清朗洁净的视听空间，更具备深远的行业价值与社会意义。

• 民生层面，彻底切断虚假医药信息传播路径，让群众能够获取科学、真实、合规的医药健康信息，有效规避消费陷阱、守护生命健康，切实提升群众安全感与幸福感。

• 行业层面，破除了虚假宣传牟利的畸形行业生态，倒逼医药企业、广告经营方、媒体播出平台严守法律法规、履行社会责任，推动医药广告回归信息传递本质，为正规医药产品营造公平有序的市场竞争环境，助力医药行业健康高质量发展。

• 社会层面，重塑了广播电视媒体的公信力，筑牢健康中国建设的传媒防线，弘扬诚信守法的社会风尚，实现了传媒治理、市场监管与民生保障的有机统一。

虚假医药广告治理具有长期性、反复性，全面清零只是阶段性胜利，严防乱象反弹、构建长效监管机制，仍需多部门持续协同发力。当下，违规医药广告存在向短视频、直播等新媒体平台转移的苗头，监管场景更趋复杂，这就要求广电、市场监管、药监部门持续深化协同合作，打通信息共享、执法联动渠道，细化药品广告审核标准、健全常态化监测机制，实现传统媒体与新媒体平台监管全覆盖、无死角。同时强化普法宣传与健康科普，提升群众辨别虚假医药广告的能力，压实企业与媒体主体责任，构建政府监管、行业自律、社会监督的全方位治理体系。

广播电视作为主流公共传播平台，肩负着传播正能量、守护民生福祉的社会责任，绝不容许虚假医药广告扰乱视听、侵害民利。此次多部门协同整治，是医药广告领域治理的重要里程碑，更是民生导向监管的生动实践。唯有始终坚持部门协同、专业管控、长效发力，持续压紧压实各方责任，才能长久守住医药广告合规底线，真正还广大市民一片洁净的医药广告视界，让医药广告成为服务群众健康、助力行业发展的正向桥梁，为健康中国建设筑牢坚实防线。