时点化妆品（上海）有限公司发布虚假广告案

机构代码：2071343018

上海市静安区市场监督管理局

行政处罚决定书

沪市监静处〔2023〕062023001195号

当事人：时点化妆品（上海）有限公司

主体资格证照名称：法人营业执照

统一社会信用代码：91310000MA1G0PWR60

住所：中国（上海）自由贸易试验区临港新片区新杨公路1588号4幢

实际经营地：上海市静安区北京西路1008号101室

法定代表人：曹贞丽

身份证号码：XXXXXXXXXXXXXXXX

联系电话：XXXXXXXXXXX　其他联系方式：无

联系地址：上海市静安区北京西路1008号101室

我局接全国12315平台投诉举报（编号：3100000000000202307170411）称时点化妆品（上海）有限公司淘宝网店经营的白瓷面膜为普通化妆品，却宣称“祛斑美白”。经初步核查，举报反映内容属实，当事人的行为涉嫌违法。2023年7月26日，线索办理期限即将届满，鉴于本案情况复杂，依据《市场监督管理行政处罚程序规定》第十八条第一款的规定，经批准线索延长十三个工作日办理，并于2023年8月4日经批准对当事人立案调查。

经查，当事人主营化妆品销售，在淘宝网开设“ElevationeTimeStops”店铺对外销售化妆品。2023年4月起，当事人在该店铺对外销售“修护亮肤白瓷面膜50ml——以色列正品【ElevationeTimeStops】”，并在该网页“宝贝详情”栏对外宣称“核心功效：祛斑美白滋养修护”。2023年7月14日，当事人因出现异常购买情况，已进行整改。

现查明，上述面膜的化妆品备案编号为国妆网进备字（京）2020000638，系以色列进口非特殊用途化妆品，并不具有祛斑美白的功效。上述宣传内容由当事人委托上海璞之间品牌管理有限公司制作发布，广告费用为人民币1万元整。

上述事实，主要有以下证据证明全国12315平台举报单、现场检查笔录和照片、对当事人授权委托人的询问笔录、当事人营业执照复印件、授权委托书及授权委托人身份证明、法定代表人身份证明、当事人提供的进口化妆品备案凭证、海关报关单、化妆品检验报告、电子商务技术服务协议、增值税电子专用发票等证据材料为证。

2023年10月18日，我局向当事人送达《行政处罚告知书》，当事人在法定期限内未提出陈述、申辩意见，我局视为放弃相关权利。

当事人在宣传“修护亮肤白瓷面膜50ml-以色列正品【ElevationeTimeStop】”的内容中虚假宣传，违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”的规定，以及《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（四）项“广告有下列情形之一的，为虚假广告：（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的”的规定，构成了发布虚假广告的违法行为。

依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款“违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万以上一百万以下的罚款……”的规定，责令当事人停止发布违法广告，消除影响，并作行政处罚如下：

罚款人民币肆万整。

现要求当事人，自收到本决定书之日起十五日内携带本决定书及《缴纳罚款、没收款通知书》，将罚款交至本市工商银行或者建设银行的具体代收机构。逾期不缴纳罚款的，依据《中华人民共和国行政处罚法》第七十二条第一款第（一）项的规定，我局可每日按罚款数额的百分之三加处罚款，加处罚款的数额不得超出罚款的数额。

如当事人不服本决定，可以在收到本决定书之日起六十日内依法向上海市静安区人民政府申请行政复议；也可以在六个月内直接向上海市闵行区人民法院提起诉讼。

逾期不申请行政复议也不向法院起诉，又不履行行政处罚决定的，我局可以依法申请人民法院强制执行。

附件：沪市监静缴〔2023〕062023001195号《缴纳罚款、没收款通知书》

上海市静安区市场监督管理局

2023年10月30日

（市场监督管理部门将依法向社会公示行政处罚决定信息）

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