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“年轻人的第一杯茅台，中老年人的第一杯咖啡。”2023年9月4日，“瑞幸LUCKIN×茅台MOUTAI”的酱香拿铁单日销售额破亿！ 一边是1亿＋营收， 542万杯现制咖啡单品单日销售；另一边是 “瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”话题已在微博热搜榜登顶，全天热度超过6亿，互动发言有3万左右。联名从本质上理解，就是两个及两个以上的组织或个人，以合作的方式，共同达成某种目标。目标不外乎共享资源、增强影响力、分担风险。不少人有这样的感受，之前比较常用的是“授权”的说法，简单说就是甲乙双方通过具有法律效力的具体形式，一方同意另一方在一定的范围（通常包含指定场景、产品、时间等）内合法使用其形象。一般会在不显眼处写上“XX授权”一类的说明。现在看到的通常是主视觉显眼处会出现“甲×乙”。一个×，形象地展现出联名的本意，两者的正向力，是加成的，是远大于联合相加的。虽然不少的联名，最终也只达到“你同意我穿你衣服”的效果，但慢慢的“授权”更偏向法律层面的操作，市场更爱“联名款”。在此次的案例中，面对两个如此不同的品牌带来如此顶流的现象，我们就来起底对比一下这两个品牌的概况，以及探讨在化妆品界的联名是否可能实现“酱香”级的真香。如果说2017开出第一家门店的瑞幸是联名小能手，这在SocialBeta机构发布的《2023跨界联名营销趋势报告》中可以看到，其位列“热衷选择跨界联名营销品牌TOP10”。那么对于超百年品牌的奢级白酒茅台，可就是“真”联名的大佬，很真很真，真金白银的那种真。结合这两个品牌近年的一些合作和联名情况，总的来说，瑞幸咖啡的合作都是基于品牌文化的共性和社会影响力来寻找合作伙伴，以此推出一系列独特的联名产品来吸引更多的消费者；而茅台则是通过与各种不同领域品牌的联名合作，扩大了自己的影响力，同时为中国白酒行业的发展注入了新的活力。回归到我们题目所提出的一个问题——“酱香化妆品”能实现吗？参照化妆品行业各项最新规定，如这些顶流案例这般“加一加”的做法，“酱香化妆品”上市的可能性很低。我们来从各方面简单分析一下:1．首先就看最核心的联名原料—酱香白酒。关于“酒”，在现行的《已使用化妆品原料目录（2021年版）》中，与酒有关的原料包括了： 01870 稻酒糟水 ORYZA SATIVA (RICE) LEES WATER、05056 啤酒 BEER、05064 啤酒酵母菌提取物 SACCHAROMYCES CEREVISIAE EXTRACT、05156 葡萄酒 WINE、05157 葡萄酒提取物 WINE EXTRACT。没有白酒、酒、酒精等可能与53度酱香白酒关联的成分。这就意味着，要把“酱香”加进去，首先得做新原料首次使用注册。2．作为化妆品新原料，需要提供毒理学检测报告、安全评估报告等，还要参照国外化妆品添加后的情况，如是否有严重不良反应，当然好的功效数据或案例数据也是同样可以借用，以此加快新原料注册和备案的。3．接着来看商标。双商标属于一号多标，以酱香拿铁这次的案例为例，得用“酱香拿铁”重新申请新商标，但商标是瑞幸的还是茅台的，在化妆品联名中是需要具体确定的。而其商标文字或形态、包装上的描述是否过于类似而容易误导消费者，这些都可能会导致申请不通过。4．看备案主体。产品的备案人是谁，这主要是关系到责任的主体。今年已有多地开展清查“主体不明确”的行为，比如“XX监制”这样的责任主体模糊的表述。举例说，如果使用过程出现过敏，用了化妆品开车测出“酒驾”找谁，是找提供酱香方还是联名的另一方。5． 以这次茅台的添加和最终酱香拿铁中这个原料的含量来看，如果化妆品原料中使用了写含53%vol的酱香酒，而实际只含酒精度低于0.5%vol，在标识写着“53%vol茅台”的话，那就属于违反广告法，涉嫌虚假宣传，因为这样的表述有误导消费者的嫌疑。6．“酱香”是否作为功效成分，是否有功效暗示成分，如果有的话，使用时需要提供与产品宣称相关的功效证明。综上，可以看出，想跨界把奢级白酒滴几滴做成酱香化妆品，不是不可能，但必须依照化妆品相关法规，没有快车道。要说以“酒”为原料来做化妆品的，1975年被发现、1980年成为独家专利的Pitera，就成就了大名鼎鼎的SK-II品牌。Pitera，就是在日本清酒（sake）的酿造过程中，由某种特殊酵母发酵过程所提炼出来的一种液体。20多年过去了，SK-II已成长为日化巨头宝洁最重要的一个品牌，对宝洁的业绩贡献是令人瞩目的，而且看起来SK-II还处于生命力旺盛期，目前不论是SK-II品牌，还是神仙水、小灯泡等单品，包括核心成分Pitera，都各自具备了“发酵故事”以外的商业价值。图源网络而其实茅台，它的跨界之举，确实也可能早就包含了在化妆品行业的布局。当然，茅台出手，自然不是滴几滴做化妆品的水平，而是从酿造过程中的产物或原料新功能的发现应用着手。2020年茅台学院通过申请的“一种从酒糟中提取复合酵母菌发酵产物的方法与应用”专利，该专利内容显示：“本发明首次从酒糟中提取出了富含独具特色美肌因子的复合酵母发酵产物使之应用于化妆品制备，填补了相关技术空白。该复合酵母发酵产物的制备方法解决了目前技术中分子量大小不一，皮肤不易吸收，颜色过深、具有不良气味等缺点，达到了化妆品对吸收率、颜色、气味等指标的要求，获得了较好的效果。”2022年贵州茅台酒股份有限公司申请的“一种酱香型白酒大曲抗菌多肽及其在制备抗炎药物中的应用”专利获授权，这一项也是可能应用于化妆品界的。从国家知识产权局官网查询可知，单“贵州茅台酒股份有限公司”，目前已公布的专利就已达162项。图源：国家知识产权局官网经过这波对茅台联名的起底，我们可以预计，如果茅台出“酱香化妆品”，也应该不会让人太惊讶。毕竟茅台的跨界布局已经相当广阔，而且作为全球性奢级白酒的代表，茅台在酿酒全链的技术是毋庸置疑的。如果将来茅台输出“酱香化妆品”，会自己成立化妆品品牌还是联名现有的化妆品品牌？虽然心里没有答案，但又有点小期待。谁说只有日本清酒的酒曲能出好的护肤成分、能成就化妆品大牌呢？相关文件下载、服务及学习课程：合规文库：已使用化妆品原料目录（2021年版）合规培训：化妆品广告合规实务之二-广告内容合规与行政法律责任委托定制：化妆品新原料备案注册联系专家，获取专家指导意见：e邀专家*以上文章仅代表作者个人观点
又双叒被通告了！9月27日，国家药监局发布2023年第47号通告，通告内容又是关于化妆品检出禁用原料的。内容来源：国家药品监督管理局官网对于化妆品领域的工作者来说，每次抽检的，总免不了检出一些批次的违规添加。可以说，禁用原料的添加是明文禁止，却屡禁不止。国家局之前发布了《化妆品安全技术规范（2015年版）》，规范中明确了两个目录，包含化妆品禁用原料及化妆品禁用植（动）物原料。对于各类禁限用原料，配套了相应的检验方法；后又于今年8月份对2015年版规范又进行了21项修订。内容来源：国家药品监督管理局官网根据官网公布的年度抽检报告，近年全国年度化妆品的合格率在98%左右。单看这个数据，合格率似乎“还不错”。再细看具体的抽检结果，就发现化妆品的老顽症其实从未减少，从这一点看，对企业和消费者，情况是不乐观的。在最近一年（2022.10-2023.09）中，21次抽检通告，涉及检出禁用原料（即生产过程中添加上述2015版规范目录中的禁用原料）的有10次。内容来源：国家药品监督管理局官网主要分布在美白祛斑类、面膜类、功效宣称祛痘类、指（趾）甲油类、染发类、洗发护发类，抽检的不合格批次有73批次。其中皮肤用的共24批次、甲用的12批次、发用37批次。我们日常所说的“护肤品”，使用后希望其有效成分在数小时内保留在皮肤上，让皮肤得到营养甚至是修复的护肤品，竟是禁用原料添加的重灾区。这24个用于脸部皮肤的被通告批次化妆品中，共包含了禁用添加成分14种，按其化学成分分类，其中有6种激素成分（皆为糖皮质激素）、6种抗菌素、1种抗过敏成分（赛庚啶）、一种选择性H2受体阻滞剂（西咪替丁，外用主要用于单纯性疱疹）。单品添加禁用成分达到3种的有2批次（都是宣称祛痘类产品：雅*朵美祛痘精华液和妮*儿净肤清颜祛痘霜），最常被添加的抗菌素/抗生素为林可霉素有7批次，最常被添加的糖皮质激素从早年的氟米松、地塞米松到现在又新增了氯倍他索丙酸酯、地索奈德等。以上成分在合理的应用下，作用于皮肤，能起到抗炎、抗过敏、抗增生、止痒、减少渗出等作用。甚至简单粗暴地说，这几种禁用成分能给使用人直观感受就是：起效快、效果好、谁用都有效。说起来这么好的成分，为何现在它们都只允许在药品中添加，而且其剂型、含量、比例、每日使用次数、最长使用期限、不良反应、安全警告等都要求做确切的、明显的标识和提示呢？下面以我们在化妆品添加禁区中，最熟悉的激素类，来走近“灵丹妙药”身上，利弊共存的真相。上文提及此番通告中违规添加的氟米松、地塞米松、氯倍他索丙酸酯、地索奈德等，由于属于化妆品禁用原料，我们以下相关的分析和参考都来自有明确数据的药品原料、药品、用药指南、专家共识。像这几种属于长效、强效的激素，在使用上有一项非常明确的原则，那就是不能长期使用。将这样的成分违规添加在长期使用的护肤品中，大有企业明知故犯，盲目迎合部分消费者对化妆品不科学、不理智的“功效”追求的意味在其中。内容来源：《中华皮肤科杂志》2015,48(2):73-75.内容来源：特应性皮炎的合理用药指引[J].今日药学,2022,32(03):161-175.内容来源：邹先彪.FTU外用糖皮质激素的剂量使用指南[J].实用皮肤病学杂志,2009,2(04):210-211.糖皮质激素的“好”，大家都太懂，效果快准狠！而不好，是需要客观分析的。毕竟糖皮质激素的存在，从过去到将来，都确确实实对人类的健康和生命有着巨大的贡献。但如果是添加在化妆品的，站在我个人的立场和专业认知，我要说：NO！百害而无一利。最根源的害在于：在不知情的情况下，无差别“被”使用！我们来模模糊糊看下其中两款被通报产品的“天使面孔”。包装上写“精纯植物”的祛痘产品，同厂家2022年一款产品检出含倍他米松双丙酸酯41.91μg/g，2023年另一款产品检出含倍他米松双丙酸酯28μg/g；包装上写“草本萃取 婴幼儿专用”的膏剂，检出含卤倍他索丙酸酯287μg/g、赛庚啶1.93×106ng/g。图源：国家药品监督管理局化妆品信息平台、TAOBAO平台糖皮质激素作为外用药物，如果本身有对具体成分过敏的情况，那是绝对禁忌，就是绝对不使用。而像各种皮肤感染、酒渣鼻、痤疮、口周皮炎、皮肤溃疡等的使用，有“相对禁忌”。所谓相对禁忌，是指“需要医生充分评估治疗风险和收益后，在治疗收益高于风险时才可使用，而且还应该是在充分控制原发病的基础上才可使用。”然而被“悄悄”添加到化妆品后，成为了对蚊虫叮咬、皮肤感染、红肿、过敏、皮肤、湿疹、酒渣鼻、痤疮、皮肤溃疡等都能用的“万能”、“家庭常备”物，更可怕的是，为了突出其天然安全，甚至在设计上营造、在描述上使用了孕婴可用、婴幼儿专用等感觉和字眼。违禁添加重灾地的祛痘产品，在使用糖皮质激素类药物的外用产品时，在痤疮发生的不同时期、发生的不同程度，能不能用，单独用还是联合用，用多少量，什么情况利大于弊，什么时候弊大于利，甚至不适用，是有明确说明的。对激素的过度恐惧或盲目滥用，对皮肤都是没有帮助的。在痤疮初发时即马上外用糖皮质激素类药物，甚至有人自豪的说“感觉要长了就被我压下去”，其实这种情况会使情况加重，甚至发展成重度痤疮、酒渣鼻，甚至因为激素的不恰当使用，抑制了免疫反应，可能会导致合并毛囊虫感染等。外用糖皮质激素类药物虽然局部抗炎作用强、效果好，能使一些肌肤问题迅速改善，但作用不能持久，就是治标不治本，暂时抑制炎症反应，没有杀灭病原体，对轻、中度痤疮没有帮助。有些人在体会到一时有效、停药复发加重的情况下，不对使用情况加以分析或求助专业医生，而是直接把错误归于激素。但再长痘又会轻易再次使用含激素的药品或可能添加了激素的化妆品。怪不得糖皮质激素有一个名号为“皮肤鸦片”。在和一些存在皮肤问题的朋友们的日常接触与聊天中，不难发现大家对治疗、医院等是非常忌讳的；在婴幼儿家长方面，此类情况就更突出了。一些家长出于对激素类药物的“恐惧”，更倾向通过一些非官方信息平台的说明推荐或身边人在用的经验，使用一些所谓纯天然的“药膏”，结果适得其反。2021年的“大头娃娃霜”事件，正是由某品牌的“多效特护抑菌霜”引起，导致一名五个月大的婴童在使用该所谓的“宝宝霜”后，出现“两个月不长身高，脸颊明显胖了一圈，头发和眉毛等都能看出变黑、变浓密了”的情况。经送检，检出产品添加了禁用成分氯倍他索丙酸酯。内容来源：红星新闻一个人皮肤的健康与否，特别是颜面的皮肤，通常不仅仅是皮肤问题。内容来源：魏雅宁. 《健康时报》与百多邦发起的“皮肤健康与社交自信”调查2015年06月18日>总第1225期>19 >新闻内容内容来源：康丽阳. 寻常痤疮对患者生活质量和抑郁情绪影响的调查研究[D].中南大学,2012.针对化妆品添加禁用成分的处罚，国家及省局都是雷霆出手、严厉处罚。云南省药品监督管理局对一例添加了三种禁用原料的产品罚没52万；辽宁省药品监督管理局对同一厂家多次出现违规的，对生产、经营企业实行了罚没、注销全部产品、注销营业执照、官网多平台发布安全警示。内容来源：云南省药品监督管理局官网内容来源：辽宁省药品监督管理局官网消费者和生产经营者都需要警醒。消费者在购买和使用化妆品时，对于过度宣传成分“纯天然安全”效果快又好的产品应当提高警惕；针对问题皮肤或阶段性的皮肤问题，应当摒除各种神化、药化、疗效化化妆品的思想，切莫盲目地希望“妆到问题除”，“斑不见了”、“痘痘第二天就消了”、“红肿几小时就退了”、“过敏有效蚊虫叮咬也有效”等；更不能以“治疗”效果评价一款化妆品的好坏。生产企业更应遵纪守法，做化妆品行业的掌舵手。不以消费者的非理性认知或市场获利来作为产品研发和生产销售的目的，钻检测比例的空子。内容来源：国家药品监督管理局好消息是针对“儿童专用”的化妆品，国家出台了专门的标准和标志。家长在选购时，除了看包装风格和宣传，有了“小金盾”可以作为识别了。相信在如此明确又强制的标准和要求下，会有越来越多让人放心的“小金盾”产品。相关文件下载、服务及学习课程：合规文库：化妆品禁用原料目录合规培训：化妆品生产质量管理规范检查要点实操 --- 物料与产品管理委托定制：化妆品注册——配方审核联系专家，获取专家指导意见：e邀专家*以上文章仅代表作者个人观点
一个多月来，日本核污水排放引发全球关注和多方热议。“核”可以算是人类追求的终极能源，在不少科幻电影中都曾作为超能量物质成为对立双方主角的竞争重点。可见，比起其蕴含的巨大能量，人类如何应用它，是天使为创造人类更好的新世界，还是魔鬼毁灭地球家园，这才是关于核的核心问题。（图源网络）我个人从对几个历史事件浅析中，不难看出，国土面积狭小、自然资源匮乏的岛国条件，不仅没有限制日本军国主义的扩张野心，甚至是大力推动日本向外去膨胀和实现自己的野心。从日本明治天皇通过明治维新使日本走上工业化的道路开始，日本的统治阶级对军国主义的推崇得到验证后开始内外实施。（图源：网络加自己制作）邻近、历史交集多、富有，但此时封建统治已失序的中国，成了日本最理想的目标。开始的小试牛刀，以武力威胁，结果不仅没有得到强烈的反抗和反击，甚至获得了远高于预期的好处。甲午中日战争以双方签订《马关条约》结束，2亿两白银、割让土地、增开商埠、通口岸成为日本的战胜品。此后以巨额赔款大力发展军事的日本，加入了八国联军，再次获得巨额赔款。中日之间几次交手的获利，让当时的日本尝到了甜头，并开始谋划所谓的“大东亚共荣圈”，准备在中国获得一顿饕餮大餐。是的，在清朝灭亡后，日本对中国的野心无需再隐藏。1931年日本发动九一八事变，全面侵华，企图灭亡中国。这一战，也从中日之战，蔓延为第二次世界大战。全球的动荡和危机，包括中国的统治与格局，在这一战中，进行了全面大洗牌。中国获得了战争的胜利，日本军队从中国大地上撤离。（图源网络）这场胜利的关键节点，不得不提美国于1945年8月6日和9日，两次分别核爆广岛市、长崎，极大地打击和威慑了日本的军事，摧毁了狂妄的日本法西斯最后的心理底线。15日，日本天皇终于低下了头，正式接受《波茨坦公告》，宣布无条件投降。投放至广岛市和长崎市的两枚核弹，被深深的刻印在人类的历史上。核弹造成的人员伤亡、城市摧毁、长期核污染让人类铭记，战争可以使人类自我毁灭，因此维护与珍惜和平，才是全球各国发展的大主题。作为第一座被使用核弹的城市，日本建成了广岛和平公园，并于1994年举办的广岛亚洲运动会中使用和平鸽作为吉祥物。日本表现出了对和平的极度向往，然而，“核”在给日本带来恐惧和灾难的同时，也为日本打开了使用核资源的新大门。二战之后，以“核受害者”自居的日本政府决定大力发展核技术，将核技术和平利用在本国的经济发展中。（广岛和平纪念公园，图源网络）从1954年开始，日本就将“核”作为国家发展的主要能源工业。到上个世纪末，日本所建的51座核电站，其发电能力占到了日本全国总发电量的37%。日本成为仅次于美、法两国的世界级核电大国。按日本的核能发展计划，核能电力还要进一步扩大占比。到2030年至少要达到全国发电总量的40%以上。然而，“清洁、绿色”的核能源却有着众所周知的巨大安全隐患。日本在发展核能的过程中，从90年代开始就遭遇多起事故，日本国内反对的声音与国际舆论至此一直没有消停。特别是与此次核污水排海事件直接关联的福岛第一核电站大泄露。2011年这一事件发生时，就被与著名的惨剧切尔诺贝利核电站事件相比。迫于压力，日本连续关停核电站，核电发电量在总发电量的占比一度锐减到2%。日本的核工业的发展遇到了巨大困境。（图源网络）福岛第一核电站在核泄漏事故中产生了大量的核污水，储存核污水的储水罐的总储水能力即将达到上限。2021年4月，日本政府正式宣布以向海洋排放的方案处理这一大批污水。决定一出，福岛当地的渔民、农民、居民等对核污水排放表示了强烈不满，认为这会大大影响当地乃至日本重要的渔业和旅游业的发展，让他们多年来努力恢复生计和信心的努力付诸东流，也会让他们面临更多的歧视和误解。中国、韩国等邻国和环保组织也表达了强烈反对和抗议。然而，日本政府依然于8月24日正式启动了福岛核电站处理后的放射性污水排入太平洋的计划。按此计划，未来30年内，日本将持续排放核污水。日本似乎在用行动告诉世界，即便有众多国家反对，也无法遏制其决定。（密密麻麻储存核废水的储水罐，图源视觉中国）日本再一次与核共舞，这一次更甚之地将核危机推到人类共同生存的环境中。按照日本30年的核污水排放计划，意味着从2023年8月24日开始，全球被日本带入了核污染的“共危圈”。之前功效冷门、产品不多的“防辐射保健品”，很可能出现市场需求的快速上升，超越之前的“全民补钙”、近年的“全民护肝”潮。按物理学的概念来划分的话，最近大家提到的核辐射属于电离辐射。电离辐射具有较高的能量，对人体的危害较大，可能导致癌症、遗传突变等。而非电离辐射对人体的危害相对较小，但长期暴露也可能导致皮肤癌等疾病。那与防辐射有关的保健食品，按我国保健食品相关法规对其功能是如何描述的？现有什么产品？申报条件是什么？首先来看第一个问题，在8月份刚刚发布的《允许保健食品声称的保健功能目录 非营养素补充剂（2023年版）》中，将 “防辐射”的相关功能统一规范表达为“对电离辐射危害有辅助保护作用”。（图源：国家市场监督管理总局）据国家市场监督管理总局中保健食品数据查询到“防辐射”相关功能的保健食品注册信息仅有187条。虽然未正式发布，企业暂不可用其进行宣传，但在去年，《保健功能释义 (2022年版）（征求意见稿）》中，对该项功能已作出释义：“23.对电离辐射危害有辅助保护作用电离辐射指可以使物质发生电离现象的辐射，如X线、γ-射线。日常接触较多的紫外线、微波等是非电离辐射。降低电离辐射危害，应采取有效的物理防护措施、减少和避免不必要的电离辐射暴露。有科学研究表明，补充适宜的物质有助于降低电离辐射引起的健康危害。”自2018年《保健食品检验与评价技术规范（2003年版）》被宣布废止后的5年时间里，一直没有新的文件出台替代，导致在《保健食品功能检验与评价方法（2023年版）》出台前，仅有抗氧化等9项功能可依据2012年时SFDA发布的功能评价方法进行功能试验，而大部分功能试验均无据可依，无法进行功能试验。如果想申报“对电离辐射危害有辅助保护作用”功能的保健食品，依照《保健食品功能检验与评价方法（2023年版）》的内容可以看到，是需要进一步的动物功能实验。对电离辐射危害有辅助保护作用功能试验，结果判定为以下五项实验中任选三项，任何两项实验结果阳性，可判定该受试样品具有对电离辐射危害有辅助保护作用功能的作用。包括：1.外周血白细胞计数；2.骨髓细胞DNA含量或骨髓有核细胞数；3.小鼠骨髓细胞微核实验；4.血/组织中超氧化物歧化酶活性实验；5.血清溶血素含量。随着《保健食品功能检验与评价方法（2023年版）》出台实施，将“堵”了多年的试验路径打通。有了新规的明确和加持，在日本核污水排海的时事背景下，“防辐射”保健食品申报很可能会再次迎来新一轮的热潮。相关文件下载、服务及学习课程：合规文库：《保健功能释义 (2022年版）》合规培训：保健食品生产许可与质量控制委托定制：保健食品注册备案联系专家，获取专家指导意见：e邀专家*以上文章仅代表作者个人观点
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